На главную страницу

Важно

 
«… необходимо организовать на территории России биржевую торговлю нефтью, газом, другими товарами. Торговлю – с расчетом рублями. Наши товары торгуются на мировых рынках. Почему не у нас? Правительству следует ускорить решение этих вопросов ...»
 
 В.В. Путин

СЕКЦИЯ НЕФТЕПРОДУКТОВ ММТБ

Суммарные итоги торгов
с 5 августа 2008 г. по текущую дату

Реализовано (тыс. тонн):

7 391 

В том числе по балансовым пунктам (тыс. тонн):

41 

Оборот (млн. руб.):

139 927 

В том числе по балансовым пунктам (млн. руб.):

1 238 

Аккредитовано компаний:

869 




Новости биржи

Каким должен быть товарный знак

12 февраля 2016

Каким должен быть товарный знак Товарные знаки (бренды) должны быть простыми и понятными с точки зрения восприятия – они должны однозначно пониматься людьми и запоминаться ими на максимально долгое время. Кроме того, наименования торговых марок должны однозначно и легко толковаться – в них не должно быть никаких разночтений и дурных ассоциаций. Третья необходимость – это так называемая «ассоциативная емкость», которая стимулирует желание человека приобрести товар. Эти требования к товарным знакам определил один из самых известных и авторитетных специалистов – К. Дж. Веркман. Общепринятой считается следующая классификация торговых марок. Выделают зарегистрированные товарные знаки («Registered Trade Mark»), запатентованные изобретения («Patented»), а также изобретения, на которые уже подана заявка на патент («Patent Pending»). Товарный знак – это «слово, символ, рисунок или их симбиоз, применяемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров». Так определяет это понятие так называемый закон Лэнхема «О товарных знаках», принятый в США в 1947 году.

Как становится ясно из этого определения, «товарный знак» – это гораздо более широкое понятие, нежели торговое название. Как подпись помогает идентифицировать вас, так товарный знак идентифицирует производителя или продавца. С той лишь разницей, что товарного знака на продукции может и не быть. Об этом говорит закон Лэнхема, в котором написано, что товарный знак может быть указан не только на товаре или его упаковке, но и на ярлыках, этикетках, документации и так далее. По природе, товарный знак не настолько конкретен, как название фирмы или марки. Его задача – связывать в умах потребителей марку и товар. Помня о требованиях Веркмана, тем не менее, будем учитывать, что кроме них есть и другие, едва ли менее важные вещи, на которые тоже необходимо обращать самое пристальное внимание.

Важно выделять средства на продвижение бренда – его рекламу и PR. Товарный знак несет информативную функцию – является средством продвижения товара от производителя к покупателю. Чем лучше организован сбыт продукции, тем выше возможность того, что кто-то решит скопировать и ее, и торговую марку. Многократно доказано, что запоминающегося товарного знака вполне достаточно для того, чтобы покупатель протянул руку и совершил покупку. Покупатели все реже обращаются к продавцам, которых в современных супермаркетах и так не очень много. На решение о покупке влияет так называемый «буквенный айстоппер». То есть, грубо говоря, шрифт, которым написано название продукта. Крупные, устойчивые буквы, простые контуры, отличия от «обычных» шрифтов – вот что поможет выделиться из толпы конкурентов. Товарный знак – это сильный конкурент других видов продвижения.

Он должен запоминаться, вызывать нужные ассоциации. Важно, чтобы изобразительные средства товарного знака хорошо сочетались между собой. Законченность товарного знака обеспечит доверие к нему. Знак, готовый опрокинуться – недоверие. © prorybalku. ru Автор mikevinogradov.

При использовании материала гиперссылка на источник — обязательна!