На главную страницу

Важно

 
«… необходимо организовать на территории России биржевую торговлю нефтью, газом, другими товарами. Торговлю – с расчетом рублями. Наши товары торгуются на мировых рынках. Почему не у нас? Правительству следует ускорить решение этих вопросов ...»
 
 В.В. Путин

СЕКЦИЯ НЕФТЕПРОДУКТОВ ММТБ

Суммарные итоги торгов
с 5 августа 2008 г. по текущую дату

Реализовано (тыс. тонн):

7 391 

В том числе по балансовым пунктам (тыс. тонн):

41 

Оборот (млн. руб.):

139 927 

В том числе по балансовым пунктам (млн. руб.):

1 238 

Аккредитовано компаний:

869 




Новости биржи

Свой бренд на LinkedIn, советы маркетологу | Business-notes. ru

9 февраля 2016

Свой бренд на LinkedIn, советы маркетологу | Business-notes. ruПотенциальные клиенты все чаще оценивают ваш бренд не по вашему корпоративному сайту, а по профилю в LinkedIn. Когда большинство предпринимателей думают о построении собственного бренда, они предполагают, что наилучший способ сделать это — иметь профессионально выглядящий вебсайт. Тем не менее, с наступлением социальных сетей, значение вебсайтов все более снижается, особенно для небольших фирм. Во-первых, корпоративные сайты становятся менее важными с каждым днем, потому как любой может купить модный веб-сайт и заполнить его любым содержанием. И все знают, что такие сайты можно заказать довольно дешево. Во-вторых, в случае, когда клиенты совершают покупки у небольших фирм, люди которые стоят за предложением все чаще являются важнее, чем само предложение.

На руку крупным компаниям обычно играет устоявшаяся репутация,  которая также формирует бренд и имидж компании; небольшие же фирмы могут противопоставить этому только таких же людей как вы, и людей которые на вас работают. Другими словами, ваш «бренд» в большей степени основан на том, как вы представляете себя (и людей с которыми вы работаете) на общественных форумах в Интернете. В этом заключается вся важность и крутость LinkedIn. Возможно, вы и описали свою биографию на сайте, но ваши клиенты получат (или смогут получить) лучшее представление у кого они покупают, когда они просмотрят ваш профиль в LinkedIn. Клиенты будут обращать внимание не только на ваш опыт, но и на ваши взаимоотношения: кто вас поддерживает, кто уже с вами работал, какие люди высказывались по поводу вас и вашей работы, и тип людей, которые находятся в вашей сети. Маловероятно, что вся эта информация будет размещена на вашем сайте, а даже если и так, это будет выглядеть несколько неестественно.

Простая истина заключается в том, что пока вы поддерживаете свой профиль в LinkedIn, он будет восприниматься несколько более объективно по сравнению с тем же корпоративным сайтом. Умные предприниматели осознают, что LinkedIn и другие социальные сети могут быть важнее, чем их веб-сайты и, таким образом, заслуживают не меньшего, а порой даже большего внимания с их стороны. Сфокусируйтесь на сообщениях, ориентированных на клиентов. Многие предприниматели склонны уделять внимание внутренним вопросам: Вот наш продукт, у него есть свои особенности. Вместо этого рассматривайте ситуацию с другой стороны:  Наши клиенты покупают у нас, чтобы достичь некоторых целей. Переформулируйте ваш опыт, чтобы он более соответствовал метасообщению. Вместо того чтобы относиться к своему аккаунту как в автобиографии своей трудовой деятельности, воспринимайте его как способ показать каким образом ваш опыт делает вас надежным поставщиком того, что вы продаете.

Повторите пункты 1 и 2 с ключевыми членами своей команды. Недостаточно просто иметь профиль генерального директора и профиль компании в соответствии с основным метасообщением. Каждый отдельный серьезный игрок в команде должен определять свой опыт таким образом, чтобы ещё более укрепить позиции бренда. Удалите все сомнительные и не относящиеся к делу контакты. Список компании как припев у песни, он должен быть в гармонии со всем остальным. Вместо того чтобы пытаться пополнить список как можно большим числом людей, рассмотрите вопрос о сокращении его до определенного круга лиц, наличие которых укрепит идею, которую вы пытаетесь донести до клиентов. А также убедитесь, что в списке ваших контактов нет таких, которые могли бы скомпрометировать вас каким либо образом.

Используйте LinkedIn как центральный пункт концепции вашего бренда. Убедитесь, что каждое значительное, с точки зрения брендинга, событие (крупная сделка, новые сотрудники, новые продукты и др.) отражается в ваших обновлениях в LinkedIn. Сократите содержание страницы с биографическими данными на вашем корпоративном сайте и разместите заметную ссылку на ваш профиль в LinkedIn. На самом деле, делайте все возможное чтобы привлечь клиентов и потенциальных покупателей на вашу страницу в LinkedIn – потому как это напоминает им, кем вы являетесь на самом деле и почему они должны вести бизнес именно с вами. И это, конечно, веская причина для того, чтобы иметь свой собственный бренд.